Las asociaciones del sector, a iniciativa de la Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas, han dirigido una carta a la ministra de Hacienda y portavoz del Gobierno, María Jesús Montero, y a la vicepresidenta tercera y ministra de Asuntos Económicos y Transformación Digital, Nadia Calviño, con el objetivo de trasladarles dos propuestas para incentivar la inversión publicitaria. La misiva concreta la petición de dos medidas que ayuden a paliar la profunda caída de las inversiones publicitarias:
1.- Incentivar la compra de espacios publicitarios en medios de comunicación, en su conjunto, con una desgravación fiscal del 30% para las inversiones del 2020. Esta medida ya ha sido aprobada por el Gobierno Italiano.
2.- Mantener el compromiso de inversión en publicidad del conjunto de la Administración del estado en los medios de comunicación.
“La actividad publicitaria se ha convertido en una actividad transversal de profundas consecuencias para la vida política, económica y social de España, y debe prestársele todos los apoyos posibles, contribuyendo a su desarrollo y a su mejor reconocimiento”, señala la carta enviada desde Asociación Española de Anunciantes con la firma de Lidia Sanz Montes, su directora general, y desde cada una de las asociaciones que conforman el sector de la publicidad y de los medios en España.
El efecto multiplicador de la publicidad en la economía
La actividad y comunicación publicitaria, tiene un fuerte efecto multiplicador sobre todos los sectores y actividad económica. En estos momentos de profunda crisis y anticipándonos al periodo de recuperación que tendremos por delante, las medidas propuestas contribuirán a incentivad la actividad, a mantener puestos de trabajo, al mantenimiento de los medios de comunicación y tendrá un impacto directo sobre la recuperación económica de las empresas y del país.
Los datos del Observatorio de la Publicidad en España 2019 ponen de manifiesto la importante contribución de la actividad publicitaria al Producto Interior Bruto (PIB), que sitúa en el 1,31%.
El número de empresas que se dedica a la publicidad en España es de 38.463, creciendo de forma exponencial en los 10 últimos años, y el número de personas activas es de 113.600.
El epígrafe “Publicidad y estudios de mercado” aglutina el 1,27% del volumen empresarial español, por delante de sectores tan significativos en la sociedad española como actividades deportivas (1,2%) o industria de la alimentación (0,77), por ejemplo.
Las asociaciones firmantes son las siguientes: Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP), Asociación de Creatividad Transformadora, Asociación de Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación, Asociación Española de Anunciantes, Asociación Española de Radiodifusión Comercial, Asociación De Agencias de Medios, Asociación de Marketing de España, Asociación de Medios Publicitarios Españoles, Asociación de Revistas de Información, Asociación de Prensa Profesional y Contenidos Multimedia (Coneqtia), Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación, IAB Spain, Información y Control de Publicaciones S.A. (más conocida por su marca OJD), Unión de Televisiones Comerciales Asociadas, Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación y Autocontrol, AUTOCONTROL es el organismo independiente de autorregulación de la industria publicitaria en España.